Торговая марка Rex предлагала керамические поверхности, вдохновленные самыми ценными природными материалами, и мощный декоративный потенциал, позволяющий создавать завораживающие, эксклюзивные, роскошные и элегантные пространства.
Трансформация в Luxury Design
До 2022 г. FLORIM была “фирменной маркой”, а вся ее продукция подразделялась на шесть торговых марок: Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood, CEDIT и FLORIM stone.
С февраля 2022 г. Florim также стала «брендом продукта», а четыре «бренда-первопроходца» (Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood) превратились в четыре диверсифицированных дизайнерских направления FLORIM – каждое со своим собственным стилем, унаследованным от предыдущих торговых марок.
Торговая марка Rex трансформировалась в дизайнерское направление Luxury Design от Florim.
Бренд Rex
Благодаря своей необычайной декоративности продукты Rex дали возможность создавать пространства, в которых они превращались в трехмерный предмет интерьера, наполняя обстановку очарованием и уютом. Rex сумел извлечь из прошлого элементы, характерные для роскоши в старинном и элегантном стиле, переосмыслить и модернизировать их, чтобы превратить в ценный элемент дизайна.
История бренда
Нацеленность на роскошь этого бренда уходит корнями в его историю. Само название, выбранное для бренда, говорит о его главной ценности: Rex происходит от латинского «rex, regis» и означает «Король». Таким образом, Rex всегда символизировал собой идею роскоши, выставления напоказ и неотразимого очарования — характеристики, которые всегда были присущи коллекциям бренда.
История торговой марки начинается в 60-х гг. (в те же годы, что и Floor Gres), когда во Фьорано-Моденезе была основана Rex Ceramiche Artistiche, компания с необычайно инновационным для тех времен видением, которая занималась художественным поиском керамических изделий на основе в промышленном стиле (как можно догадаться по ее названию: “Ceramiche Artistiche”, т.е. «Художественная керамика»).
В эти годы Rex специализируется на производстве и сбыте полов и облицовочной плитки в тон в очень элегантном и изысканном стиле.
С появлением однократного обжига компания стала лидером в керамической промышленности.
Бренд Rex всегда позиционировался высоко, предлагая элегантные и изысканные материалы из высокого ценового сегмента, которые воскрешали в памяти минувшие исторические эпохи и далекие места, чтобы удовлетворить индивидуальные гедонистические требования. Уже много десятилетий назад эта марка отличалась своими маркетинговыми исследованиями.
В 80-х гг. Rex начинает свое сотрудничество с важнейшими брендами Итальянской моды, экспериментируя с новыми техниками декорирования керамических изделий и предлагая сдержанный и элегантный, изысканный и роскошный стиль. Появляются первые поверхности с эффектом древесины, кожи и ткани.
В начале 90-х гг. Rex стала одной из первых фабрик в секторе, которая приступила к разработке нового материала на основе мелкозернистого керамогранита, обычно используемого для стройплощадок, с идеей придать ему эстетическую привлекательность при помощи техник глазурования (в те годы был распространен классический вариант «соль с перцем»). Этот материал начинает широко использоваться также для отделки жилых помещений.
От материалов, вдохновленных терракотой, происходит переход к коллекциям, имитирующим сланец, травертин и древесину. Все они отличаются особым коммуникационным посылом и эстетическим эффектом, способным впечатлить потребителя и поразить его воображение и чувства. Таким образом, Rex делает ставку на удовлетворение человеческой потребности, связанной с ощущениями и эмоциями, которые движут человеком в его повседневной жизни.
Ориентация Rex на изучение эстетики поверхностей привела компанию в 90-х гг. к использованию первых колеровочных машин и выпуску первых коллекций с логотипом «Materia e Colore», которые предполагали использование цветной глины в соответствии с окраской поверхности изделия и технологии двойного прессования для особо тщательной проработки трехмерного дизайна.
Технология двойного прессования была необычайно ценным методом декорирования, который предусматривал задействование немалых производственных ресурсов, поскольку для каждой плиты требовалось две фазы прессования в декоративных целях. Такая технология позволяла декорировать «структуру» плитки (ее текстуру), чтобы получить продукт, в котором основа, поверхность и края обладали одинаковым эстетическим эффектом и цветом. Это был очень инновационный для тех лет процесс.
В 1994 г. Rex была приобретена Florim и стала одной из ее исторических торговых марок.
Торговая марка Rex трансформировалась в дизайнерское направление Luxury Design от Florim.