La marque Rex proposait des surfaces en céramiques inspirées des matériaux naturels les plus précieux, en offrant un produit hautement décoratif pour la réalisation d’espaces envoûtants, exclusifs, luxueux et élégants.
L’évolution du design de luxe
Avant 2022, FLORIM était la « marque d’entreprise » et tous ses produits étaient classés en six marques : Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood, CEDIT et FLORIM stone.
Depuis février 2022, Florim est une « marque de produit » et les quatre « marques pionnières » (Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood) sont devenues quatre philosophies de design diversifiées de FLORIM, chacune avec un style propre, hérité des marques commerciales qui les précèdent.
La marque Floor Rex est devenue la philosophie de design de luxe de Florim.
La marque Rex
Les produits Rex, grâce à leur contenu hautement décoratif, ont été en mesure de contribuer à la réalisation d’espaces comme s’il s’agissait d’éléments décoratifs tridimensionnels pour obtenir des environnements fascinants et enveloppants. Rex a été capable de reprendre des éléments anciens et luxueux aux accents antiques et élégants, en les réinterprétant et en les mettant au goût du jour pour en faire des composants précieux pour votre projet.
L’histoire de la marque
L’inclination luxueuse de cette marque repose sur son histoire. Le nom choisi pour la marque témoigne de sa valeur principale : Rex vient du mot latin rex, regis qui signifie « roi. » Rex est donc depuis toujours synonyme de luxe, d’exposition et de fascination irrépressible, caractéristiques transmises depuis toujours par les collections de la marque.
La marque est apparue dans les années 1960 (donc en même temps que Floor Gres), lors de la fondation à Fiorano Modenese de Rex Ceramiche Artistiche, une entreprise à la vision déjà très innovante pour l’époque. Elle mettait l’accent sur la recherche artistique pour les produits en céramique sur la base d’un moule industriel (comme son nom le laisse penser : « Ceramiche Artistiche »).
À l’époque, Rex s’est spécialisé dans la production et dans la commercialisation de carrelages et de revêtements assortis avec un style élégant et raffiné.
Avec l’avènement de la monocuisson, l’entreprise est devenue le leader du secteur de la céramique.
Depuis toujours, le positionnement de Rex se présente comme étant haut de gamme, en proposant des matériaux de qualité élégants et sophistiqués, capables d’évoquer des époques historiques et des lieux lointains pour répondre aux exigences hédonistes individuelles. Il y a plusieurs dizaines d’années déjà, l’étude marketing était un trait distinctif de la marque.
Dans les années 1980, Rex a débuté sa collaboration avec l’un des noms les plus importants de la mode italienne, en expérimentant de nouvelles techniques de décoration céramique et en proposant un style sobre et élégant, raffiné et voluptueux. Les premiers effets de bois, de cuir et de tissu apparaissaient.
Au début des années 1990, Rex fait partie des premières industries du secteur à étudier un matériau nouveau, employé normalement sur les chantiers : le grès fin cérame pour en faire un matériau esthétiquement captivant grâce à l’utilisation de techniques d’émaillage (à l’époque, on employait beaucoup le classique sel et poivre). Ce matériau s’est révélé particulièrement idéal, y compris pour les environnements résidentiels.
Des matériaux inspirés de la brique, l’entreprise est passée aux collections inspirées de l’ardoise, du travertin et du bois, qui se différenciaient par un message de communication spécifique et par un effet esthétique capable de susciter des émotions chez le consommateur et de stimuler son imagination et ses sens. Rex vise donc la satisfaction d’un besoin humain lié aux sensations et aux émotions qui guident l’être humain dans sa vie quotidienne.
L’orientation de Rex vers l’étude esthétique des surfaces a conduit l’entreprise, dans les années 1990, à utiliser les premières machines à teinter, en réalisant les premières collections reconnaissables à leur logo « Materia e Colore ». Ce logo prévoyait l’utilisation de pâtes colorées assorties à la couleur de la surface du produit et de la technologie du double pressage pour apporter un soin tout particulier au design tridimensionnel.
La technologie du double pressage était un mode de décoration très apprécié, qui prévoyait un travail de production considérable avec deux phases de pressage pour la dalle à des fins décoratives. Cette technologie permettait de décorer la « structure » du carreau (sa texture) pour obtenir un produit sur lequel le support, la surface et les bords ont le même effet esthétique et la même couleur. Il s’agissait donc d’un processus extrêmement innovant pour l’époque.
En 1994, Florim a acheté Rex qui en est devenu une de ses marques historiques.
La marque Floor Rex est devenue la philosophie de design de luxe de Florim.