La marca Rex proponía superficies cerámicas inspiradas en los materiales naturales más valiosos, ofreciendo un fuerte contenido decorativo para la creación de ambientes atractivos, exclusivos, lujosos y elegantes.
La evolución a Luxury Design
Hasta 2022, FLORIM era la «marca corporativa» y todos sus productos se clasificaban en seis marcas: Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood, CEDIT y FLORIM stone.
A partir de febrero de 2022, Florim se convirtió también en una «marca de producto» y las cuatro «marcas pioneras» (Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood) han evolucionado en cuatro expresiones de diseño de FLORIM – cada una con su estilo propio, heredado de las anteriores marcas comerciales.
La marca Rex evolucionó hasta convertirse en la expresión de Luxury Design de Florim.
La marca Rex
Los productos Rex, gracias a su alto contenido decorativo, han contribuido a la creación de espacios como si fueran un elemento de mobiliario tridimensional, dando lugar a ambientes seductores y acogedores. Rex ha sabido recuperar elementos del pasado propios de un lujo con sabor antiguo y elegante, reinterpretándolos y modernizándolos para transformarlos en valiosas aportaciones de diseño.
La historia de la marca
La orientación hacia el lujo de esta marca tiene origen en su historia. El propio nombre elegido por la marca transmite su valor principal: «Rex» proviene del latín rex, regis y significa «Rey». Por ello, Rex transmite desde siempre lujo, exhibición y encanto irresistible, características transmitidas a través de sus colecciones.
La historia de la marca nace en los años sesenta (por lo tanto, al mismo tiempo que Floor Gres) en Fiorano Modenese, con la fundación de Rex Ceramiche Artistiche, una empresa con una visión ya muy innovadora para la época, que aborda su investigación artística del producto cerámico sobre una base industrial (como podemos adivinar por su nombre: «Ceramiche Artistiche»).
En aquellos años, Rex se especializó en la producción y comercialización de suelos y revestimientos coordinados con un estilo muy elegante y refinado.
Con la llegada de la monococción, la empresa se convirtió en líder del sector cerámico.
Rex siempre ha contado con un posicionamiento elevado, ofreciendo materiales de alta gama, elegantes y sofisticados, capaces de evocar épocas históricas y lugares lejanos para responder a las necesidades hedonistas individuales. El estudio de marketing ya era un rasgo distintivo de la marca en décadas pasadas.
En los años ochenta Rex comenzó a colaborar con uno de los nombres más importantes de la moda italiana, poniendo en práctica nuevas técnicas de decoración cerámica y proponiendo un estilo sobrio y elegante, refinado y voluptuoso. Llegaron los primeros efectos madera, los primeros efectos piel y los primeros efectos tejido.
A principios de los años noventa, Rex se sitúa entre las primeras industrias del sector en estudiar un nuevo material utilizado normalmente en la construcción naval, el gres porcelánico fino, para convertirlo en un material estéticamente atractivo mediante el uso de técnicas de esmaltado (en aquellos años el clásico sal y pimienta estaba muy extendido). Por consiguiente, este material también empieza a ser especialmente adecuado para entornos residenciales.
De los materiales inspirados en la terracota hemos pasado a colecciones inspiradas en la pizarra, el travertino y la madera, todas ellas distinguidas por un mensaje de comunicación específico y un efecto estético capaz de conmover al consumidor y cautivar su imaginación y sus sentidos. Rex pretende así satisfacer una necesidad humana vinculada a las sensaciones, a las emociones que guían al hombre en su vida cotidiana.
El enfoque de Rex hacia el estudio estético de las superficies llevó a la empresa, en los años 90, a utilizar las primeras máquinas tintométricas, creando las primeras colecciones caracterizadas por el logo «Materia e Colore», que contemplaban el uso de mezclas de colores en consonancia con la coloración de la superficie del producto y la tecnología del doble prensado para cuidar especialmente el diseño tridimensional.
La tecnología del doble prensado era una modalidad de decoración muy apreciada que conllevaba un esfuerzo de producción considerable al necesitarse dos pasos de prensado para la misma placa con fines decorativos. Esta tecnología permitía decorar la «estructura» de la baldosa (su textura), para dar lugar a un producto en el que el soporte, la superficie y los bordes tuvieran el mismo efecto estético y el mismo color. Por lo tanto, se trataba de un proceso extremadamente innovador en aquellos tiempos.
En 1994, Florim adquirió Rex, convirtiéndola en una de sus marcas históricas.
La marca Rex evolucionó hasta convertirse en la expresión de Luxury Design de Florim.